Wer das bunte Treiben auf Instagram und Youtube verfolgt, wird bald merken, die jungen Damen lieben ja anscheinend alle die selben Marken! Sehr viele sind höchst begeistert von ihnen und es scheint kaum andere Marken für Beauty-Produkte und Schmuck zu geben. Doch ein Blick hinter die Kulissen zeigt: Es sind einfach typische Influencermarken, wo leicht Geld fließt.
Der naive Nutzer ist geneigt zu glauben, die jungen Damen haben aus der Flut an Produkten, die es im Kosmetik- und Schmuckmarkt gibt, ihre ganz persönlichen Lieblinge gefunden und stellen diese nun ihrer treuen Gefolgschaft vor. Man denkt zunächst, es sind Marken, die besonders gut sind, denn irgendwoher muss die Begeisterung ja kommen.
Leider fällt halt auch auf, dass sehr viele Instagram- und Youtube-Accounts immer die gleichen Marken bewerben. Auch bei den Promis scheint es die immer gleichen Favoriten zu geben. Legt die eine Promidame sich Antifalten-Pads auf Brust und Stirn, folgt sicher die nächste auch bald. Bekommt die eine einen neuen Shopper von XY geschenkt und packt das Geschenk werbewirksam und höchst erfreut aus, so folgt 3 Tage später die nächste mit der gleichen Begeisterung.
Ebenso nutzen sie alle anscheinend die selbe Abdeckcreme für ihr Gesicht, obwohl die User mit diesem teuren Produkt so gar nicht zufrieden sind. Es scheint auf Promihaut anders zu wirken, als auf Normalohaut. Aber kann das wirklich sein, dass sie alle von diesen Marken so überzeugt sind? Verfolgt man die Accounts genauer, sieht man privat werden auch mal andere Produkte genutzt und nur hin und wieder die besondere Hautcreme hübsch drapiert vor dem Spiegel, auf dem Tisch oder am Pool präsentiert. Klar, es handelt sich um Werbung. So weit, so zeitgemäß.
Ein bisschen stutzig wird man dann aber doch, wenn man erfährt, dass viele der Marken, die einem laufend auf Instagram begegnen, von einer einzigen Agentur vermarktet werden. Zumindest gilt dies für 5 Marken, die äußerst beliebt sind bei den jungen Influenzas, und diese Marken verkaufen Kosmetik, Schmuck, Fitness- und Gesundheitsshakes und Haarkuren. Besonders merkwürdig wird es dann, wenn man sieht, dass ein Account ständig diese 5 Marken bewirbt und sowieso nichts anderes. Gleichzeitig wird den Followern erzählt, man hätte diese Produkte ausgiebig getestet und mit anderen verglichen, es wären einfach die besten. Die Lippenstifte würden am längsten halten und die Hautpflegeprodukte wären ja so effektiv, während man doch gleichzeitig offensichtlich ständige Probleme mit Pickeln und unreiner Haut hat.
5 Marken unter einem Deckel – Influencer bewerben das, woran sie verdienen
Wenn eine Influenza also alle 5 Marken einer Agentur bewirbt und dies sind Marken, die einem zurzeit in jedem 2. Beauty-Account begegnen, so kann man sich ausrechnen, dass die jungen Damen einfach alles das bewerben, was ihnen angeboten wird. Gleich alle Marken einer Agentur als Werbepartner zu nehmen, wie es bei Invincible Brands.com der Fall ist, nämlich: Banana Beauty, Hello Body, Natural Mojo, Mermaid + Me, I love Kamu, lässt darauf schließen, dass hier jemand einfach nur gierig ist und nicht groß selbst testet.
Es sind nicht die Lieblingsmarken der Influenzas, die höchst eifrig beworben sind. Sie wurden nicht aus der Flut der Produktnamen gefunden und getestet. Nein, es sind einfach Marken, die gezielt Influencer-Marketing betreiben und Influencer anschreiben. Und das tun nicht alle Marken. Sicher kennen auch Sie sehr viele Schmuck- und Beauty-Marken, die längst etabliert sind und nicht von Influencern beworben werden. Aus dem einfachen Grund, weil sie nicht in Influencer-Marketing investieren, aber nicht weil sie schlechter wären als die, die einem auf Insta und co. ständig begegnen.
Kaufen Sie also nicht alles, was intensiv beworben wird! Lesen Sie vor allem Kundenstimmen und Bewertungen und googeln Sie die Marken vor dem Kauf.
P.S.: Influencer, ja, wie fing das eigentlich alles an? Eigentlich waren es mal junge Leute, die einen besonderen Stil pflegten, die vielleicht extravaganter und stylischer waren als Normalos. Es waren Leute wie früher Popstars wie Madonna und Pink, die etwas crazy drauf waren und wirklich einen ganz eigenen Stil hatten. Was ist daraus geworden? Heute sind Influencer eher Werbemarionetten, die das anziehen und nutzen, was gesponsert wird. Und weil sich das Geschäft für Influencer und Werbepartner so lohnt, wird auch gar nichts mehr dem Zufall überlassen. Die Kampagnen werden extra geplant. Agenturen arbeiten mit den Influencern zusammen, damit alles möglichst perfekt inszeniert wird. Mit dem normalen Leben und Einblicken in normales Leben hat das nichts mehr zu tun. Was für eine große Maschinerie mittlerweile hinter den hübschen Insta-Bildern oft steckt, können Sie auf Lookfamed.de, einer Agentur, die solche Kampagnen für Firmen managt, lesen.
P.P.S.: Und wussten Sie, dass Blogger und Influencer allgemein Sachgeschenke, also Produkte zum Testen und Vorführen gar nicht versteuern müssen? Es gibt tatsächlich einen Freibetrag von bis zu 10.000 €, für den sie keine Steuern zahlen müssen, wenn das schenkende Unternehmen die Steuern dafür übernimmt. Glauben Sie also bitte auch nicht, dass sich die Influencer alles selber kaufen würden, was sie bewerben.
J. Florence Pompe ist freiberufliche Texterin seit 2010. Nach dem Studium der Germanistik und Pädagogik arbeitete sie einige Jahre in einem kleinen Lehrmittelverlag.
Als Texterin führt sie mehrere eigene WordPress-Blogs und arbeitet für Kunden redaktionell.
Am liebsten schreibt sie über Mode, Schmuck, Interieur, Design und Kunst. Alles, was mit Farben und Formen zu tun hat, fasziniert sie. Zum Thema Mode hat sie eine besondere Affinität, da sie in ihrer Jugend viel genäht hat und sich mit Stoffen und Schnitten gut auskennt.
Prima auf den Punkt gebracht.
Danke 🙂